Medios y móvil: Qué nos depara el futuro

miércoles, 16 de septiembre de 2015


El ecosistema digital ha alcanzado un punto de inflexión crítico: móvil superó uso de escritorio por primera vez en la historia de Internet. Esta tendencia crea nuevas oportunidades y desafíos para la industria editorial digital. ¿Cómo crear experiencias consistentes a través de dispositivos? ¿Cómo se cuantifica el valor de su audiencia móvil?¿Cómo se puede apoyar mejor los objetivos de marketing móvil a sus anunciantes?

Estas preguntas son tan difíciles como son importantes para contestar. ¿La razón? Tienes un montón de opciones en frente de usted.

¿Cuál es la mejor estrategia para los editores para móvil?

Cuando se trata de optimización móvil, no hay "pistola humeante". Tienes que hacer lo que es correcto para sus anunciantes y público. El proceso se inicia siguiendo varias áreas estratégicas:

Experiencia de usuario

Interacciones en el móvil son diferentes de las experiencias en la web. Por un lado, las interacciones se limitan a los clics constricción, grifos y golpes. Además, las audiencias móviles tienen un montón de ruido y distracciones no puede quitar su atención de fondo: alguien podría estar visitando su sitio en un viaje en tren, durante una conferencia, o en el trabajo. Nunca se sabe.

Se necesita una experiencia de usuario que es tan ubicuo como sus clientes. ¿Cómo puedes mantener en su sitio ya? ¿Cómo se puede compartir una oferta de publicidad convincente sin interrumpir su experiencia de usuario de la base?

La investigación reciente muestra que el 27% de los consumidores va a dejar un sitio si no es móvil optimizado. Esta tendencia tiene un impacto directo en sus ingresos por publicidad y la línea de fondo. Mantener al público por más tiempo, y su trabajo como vendedor se hace más fácil. 

En el futuro de los medios de comunicación, su experiencia móvil tiene que ser impecable. Si el público son bombardeados con pop-ups irrelevantes o mensajes de venta agresiva, se irán. Usted puede tener el mejor contenido del mundo, pero si su UX se queda corto, sus ingresos van a sufrir.

Dé a sus audiencias la mejor experiencia de lectura posible. Una forma de empezar es realizar encuestas a los clientes regulares y de investigación. Recoger la retroalimentación de entender qué mejoras UX debe priorizar.

Compromiso

El valor de un clic es cada vez mayor. Visitantes de la Web que se pegan alrededor son sus clientes más valiosos. Con optimizaciones sutiles, puede convertir a los visitantes más casuales en compradores leales. En el futuro de los medios digitales, el compromiso será la nueva moneda.

El consumo de los medios digitales en dispositivos móviles ha aumentado de 18 minutos por día en 2008 a casi 3 horas en 2015. Los consumidores están gastando un montón de tiempo en sus teléfonos, y hay que darles la mejor experiencia posible en el sitio. De lo contrario, van a rebotar.

Sus competidores están saltando en esta tendencia, y si no lo eres, te están quedando atrás de forma predeterminada. A pesar de que el tiempo en el móvil es cada vez mayor, tendrá que luchar para mantener a la gente en su sitio. De lo contrario, van a acuden a la información que van a venir a través de su Facebook, LinkedIn y Twitter se alimenta.

Puede optimizar la participación a través de las señales sutiles de su sitio móvil. Que sea más fácil para el público a navegar por contenido y se quedan. Anímelos a suscribirse a su lista de correo electrónico o descargar su aplicación móvil. Sea consciente de fallos de encendido de tecnología a través de dispositivos. Herramientas de personalización pueden ayudar. Lo mismo ocurre con gran contenido.

Monetización

Sus anunciantes son cada vez más estrictas sobre su media gasta. En lugar de pagar por anuncios en coste por mille (CPM) y el modelo de coste por clic (CPC), que están viendo una más potente métrica: coste por adquisición (CPA).

Los anunciantes se aseguran de que sus presupuestos de los medios de comunicación están generando un retorno de la inversión. Es por eso que están investigando nuevos modelos -particularmente publicidad queridos que tienen una relación 1: 1 con ventas, al igual que (CPL) coste por plomo. También están buscando nuevas métricas que representan UX único de móvil. Estos incluyen visibilidad, ad-bloqueo, los clics accidentales en los anuncios para móviles, y compromisos de calidad con propósito real 

En el futuro de los medios digitales, los editores tendrán que ser de mente abierta acerca de la monetización. Es importante probar los nuevos modelos para que siempre estés maximizar el valor para sus anunciantes. Este modo de pensar "experimental" es especialmente importante en el móvil, donde los puntos de precio todavía se están estabilizando.

Un fuerte UX móvil se asegurará de que usted tiene los fundamentos adecuados para la participación de móvil. A continuación, puede asegurarse de que está entregando valor a sus anunciantes. Deje que el compromiso a impulsar su estrategia de monetización.

Nativo 2.0

La investigación muestra que las personas que hacen clic en los anuncios nativos tienen una intención de compra más altos que los que hacen clic en los anuncios de banner.Pero los editores necesitan opciones más allá de cajas etiquetadas "patrocinado".

Anuncios nativos son una manera para que las marcas se conectan con sus audiencias objetivo. Pero la investigación muestra que los consumidores tienden a ignorar los elementos de diseño que se parecen a los anuncios. En los anuncios para móviles se puede sentir aún más voluminoso que en el escritorio, donde el público tiene la maniobrabilidad de un ratón, pantalla más grande, y el teclado. Su estética, contenido y propuesta de valor tiene que mezclarse con su experiencia móvil de núcleo.

En términos legales, es necesario dar a conocer todo lo que se ve como un anuncio. Lo que usted puede hacer, sin embargo, es recordar el hecho de que usted está alcanzando los seres humanos en el otro lado de la pantalla. Para un gran ejemplo de una experiencia de usuario fuerte, echa un vistazo a este post patrocinado por The Next Web. 

La mensajería es humano, el artículo se lee como la calidad de cualquier otro artículo Next Web, y la información es para llamar la atención, en acciones dignas y útiles. The Next Web está ayudando a sus anunciantes construir estrechos lazos de audiencia al compartir un mensaje auténtico. También es fácil de deslizar a través del artículo y acceder a los botones de medios sociales. El anunciante es prominente, pero no de una manera que es salesy o perjudicial para la experiencia móvil de núcleo.

Esta experiencia de usuario de alta calidad debe ser omnipresente a través de dispositivos. Su sitio móvil debe ser tan bueno, si no mejor, que su contraparte de escritorio. En el futuro de la telefonía móvil, estas experiencias fluyan en armonía.

Pensamientos finales


En el futuro de los medios y móvil, las audiencias están en control. Los anunciantes tienen una participación en la ecuación, pero sus necesidades son secundarios a las personas que están leyendo tu sitio. Su papel, como editor, es ser facilitador. Es necesario apoyar a los mejores intereses de ambas partes.

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