El ecosistema digital ha
alcanzado un punto de inflexión crítico: móvil superó uso de
escritorio por primera vez en la historia de Internet. Esta tendencia crea
nuevas oportunidades y desafíos para la industria editorial digital. ¿Cómo
crear experiencias consistentes a través de dispositivos? ¿Cómo se
cuantifica el valor de su audiencia móvil?¿Cómo se puede apoyar mejor los
objetivos de marketing móvil a sus anunciantes?
Estas preguntas son tan
difíciles como son importantes para contestar. ¿La razón? Tienes un
montón de opciones en frente de usted.
¿Cuál es la mejor estrategia
para los editores para móvil?
Cuando se trata de
optimización móvil, no hay "pistola humeante". Tienes que hacer
lo que es correcto para sus anunciantes y público. El proceso se inicia
siguiendo varias áreas estratégicas:
Experiencia de usuario
Interacciones en el móvil
son diferentes de las experiencias en la web. Por un lado, las
interacciones se limitan a los clics constricción, grifos y
golpes. Además, las audiencias móviles tienen un montón de ruido y
distracciones no puede quitar su atención de fondo: alguien podría estar
visitando su sitio en un viaje en tren, durante una conferencia, o en el
trabajo. Nunca se sabe.
Se necesita una experiencia
de usuario que es tan ubicuo como sus clientes. ¿Cómo puedes mantener en
su sitio ya? ¿Cómo se puede compartir una oferta de publicidad convincente
sin interrumpir su experiencia de usuario de la base?
La investigación
reciente muestra que el 27% de los consumidores va a dejar un sitio si no
es móvil optimizado. Esta tendencia tiene un impacto directo en sus
ingresos por publicidad y la línea de fondo. Mantener al público por más
tiempo, y su trabajo como vendedor se hace más fácil.
En el futuro de los medios
de comunicación, su experiencia móvil tiene que ser impecable. Si el público
son bombardeados con pop-ups irrelevantes o mensajes de venta agresiva, se
irán. Usted puede tener el mejor contenido del mundo, pero si su UX se
queda corto, sus ingresos van a sufrir.
Dé a sus audiencias la mejor
experiencia de lectura posible. Una forma de empezar es realizar encuestas
a los clientes regulares y de investigación. Recoger la retroalimentación
de entender qué mejoras UX debe priorizar.
Compromiso
El valor de un clic es cada
vez mayor. Visitantes de la Web que se pegan alrededor son sus clientes
más valiosos. Con optimizaciones sutiles, puede convertir a los visitantes
más casuales en compradores leales. En el futuro de los medios digitales,
el compromiso será la nueva moneda.
El consumo de los medios
digitales en dispositivos móviles ha aumentado de 18 minutos por día en 2008 a
casi 3 horas en 2015. Los consumidores están gastando un montón de tiempo en
sus teléfonos, y hay que darles la mejor experiencia posible en el
sitio. De lo contrario, van a rebotar.
Sus competidores están saltando
en esta tendencia, y si no lo eres, te están quedando atrás de forma
predeterminada. A pesar de que el tiempo en el móvil es cada vez mayor,
tendrá que luchar para mantener a la gente en su sitio. De
lo contrario, van a acuden a la información que van a venir a través de su
Facebook, LinkedIn y Twitter se alimenta.
Puede optimizar la
participación a través de las señales sutiles de su sitio móvil. Que sea
más fácil para el público a navegar por contenido y se quedan. Anímelos
a suscribirse a su lista de correo electrónico o descargar su
aplicación móvil. Sea consciente de fallos de encendido de tecnología a
través de dispositivos. Herramientas de personalización pueden
ayudar. Lo mismo ocurre con gran contenido.
Monetización
Sus anunciantes son cada vez
más estrictas sobre su media gasta. En lugar de pagar por anuncios en
coste por mille (CPM) y el modelo de coste por clic (CPC), que están viendo una
más potente métrica: coste por adquisición (CPA).
Los anunciantes se aseguran
de que sus presupuestos de los medios de comunicación están generando un
retorno de la inversión. Es por eso que están investigando nuevos modelos
-particularmente publicidad queridos que tienen una relación 1: 1 con ventas,
al igual que (CPL) coste por plomo. También están buscando nuevas métricas
que representan UX único de móvil. Estos incluyen visibilidad, ad-bloqueo,
los clics accidentales en los anuncios para móviles, y compromisos de calidad
con propósito real
En el futuro de los medios
digitales, los editores tendrán que ser de mente abierta acerca de la
monetización. Es importante probar los nuevos modelos para que siempre
estés maximizar el valor para sus anunciantes. Este modo de pensar
"experimental" es especialmente importante en el móvil, donde los
puntos de precio todavía se están estabilizando.
Un fuerte UX móvil se
asegurará de que usted tiene los fundamentos adecuados para la participación de
móvil. A continuación, puede asegurarse de que está entregando valor a sus
anunciantes. Deje que el compromiso a impulsar su estrategia de
monetización.
Nativo 2.0
La investigación muestra
que las personas que hacen clic en los anuncios nativos tienen una
intención de compra más altos que los que hacen clic en los anuncios de
banner.Pero los editores necesitan opciones más allá de cajas etiquetadas
"patrocinado".
Anuncios nativos son una
manera para que las marcas se conectan con sus audiencias objetivo. Pero
la investigación muestra que los consumidores tienden a ignorar los
elementos de diseño que se parecen a los anuncios. En los anuncios para
móviles se puede sentir aún más voluminoso que en el
escritorio, donde el público tiene la maniobrabilidad de un ratón, pantalla más
grande, y el teclado. Su estética, contenido y propuesta de valor tiene
que mezclarse con su experiencia móvil de núcleo.
En términos legales, es
necesario dar a conocer todo lo que se ve como un anuncio. Lo que
usted puede hacer, sin embargo, es recordar el hecho de que
usted está alcanzando los seres humanos en el otro lado de la
pantalla. Para un gran ejemplo de una experiencia de usuario fuerte, echa
un vistazo a este post patrocinado por The Next Web.
La mensajería es humano, el
artículo se lee como la calidad de cualquier otro artículo Next Web, y la
información es para llamar la atención, en acciones dignas y útiles. The
Next Web está ayudando a sus anunciantes construir estrechos lazos de audiencia
al compartir un mensaje auténtico. También es fácil de deslizar a través
del artículo y acceder a los botones de medios sociales. El
anunciante es prominente, pero no de una manera que es salesy o perjudicial
para la experiencia móvil de núcleo.
Esta experiencia de usuario
de alta calidad debe ser omnipresente a través de dispositivos. Su sitio
móvil debe ser tan bueno, si no mejor, que su contraparte de
escritorio. En el futuro de la telefonía móvil, estas experiencias fluyan
en armonía.
Pensamientos finales
En el futuro de los medios y
móvil, las audiencias están en control. Los anunciantes tienen una
participación en la ecuación, pero sus necesidades son secundarios a las
personas que están leyendo tu sitio. Su papel, como editor, es ser
facilitador. Es necesario apoyar a los mejores intereses de ambas partes.
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