Hacer frente a la Realidad HTML5

viernes, 8 de enero de 2016


Actualmente estamos frente a una escasez de habilidades en serio en el mundo de la publicidad digital para la experiencia HTML5. ¿Por qué ha sucedido esto? Bueno, vamos a decir que no esperaba el cambio de Flash para ser tan repentino y por lo que todo lo abarca.

En los últimos años, se ha convertido en HTML5 vez más popular porque no se puede ejecutar Flash en una gran cantidad de dispositivos de tableta o móviles - debido en buena parte a Apple bloquea en sus dispositivos iOS. HTML5 también le permite ofrecer una mayor interactividad, en principio, porque es más que un programa de animación basadas en código. Como resultado, las agencias de medios que querían interactividad en sus anuncios para móviles empezaron a cambiar a HTML5.

Es interesante el cambio que hemos visto en la industria en tan poco tiempo. A principios de este año, tal vez 10 por ciento de los medios de comunicación que trabajamos sería unidades HTML5, con el grueso de la fuerza de trabajo sigue involucrado en la creación de banners Flash. HTML5 era una pequeña proporción de lo previsto medios de un cliente, con el flash a la cabeza. Esto significó la cantidad de HTML5 edificio ad talento necesario en cada organismo era más pequeño.

Sin embargo, durante el verano, cuando Google y Mozilla apagados de Flash en Chrome y Firefox, las agencias de medios dejaron de reservar los anuncios de Flash completo. Un giro completo! Todo el mundo sabía que iba a venir, pero no tan rápido como lo hizo. Esperábamos un crossfade, una transición entre Flash y HTML5, pero en su lugar nos dieron lo sentía como si alguien apagar un interruptor de luz.

Para los equipos de producción de anuncios de este hecho que usted tiene un montón de gente en su equipo que pueden construir los anuncios de Flash, pero de repente no está debidamente capacitado para crear anuncios en lo que se requiere - si son a medida HTML5 construye o construyen utilizando el servidor de anuncios herramientas.
Otro problema es que las personas más familiarizados con HTML5 son típicamente terminan frente a los desarrolladores con experiencia en la construcción de sitios web / móvil.

Así que ahora usted tiene una situación en la que aquellos que tienen estas habilidades no son realmente dispuestos a trabajar en las pancartas, mientras que aquellos que quieran trabajar en ellos, no necesariamente han requerido las nuevas habilidades. No se puede ganar. Entonces que puedes hacer?


Los clientes no siempre tienen el presupuesto para pagar por esta nueva realidad. Han sido utilizados para el pago de los anuncios de banner en Flash a un ritmo bastante commoditised, pero, de repente, un banner ahora pueden ser cuesta dos o tres veces lo que un banner Flash solía costar, ya que pasa a ser codificadas a mano.

A esto se suma el hecho de que las especificaciones de HTML5 de muchas de las agencias de medios todavía no están bloqueados, y son dirigidas por el legado de los días cuando Flash era frecuente. Como resultado, los anuncios se están construyendo y rechazaron porque no siempre se ajustan a las ranuras de servidores de anuncios. Esto tiene el efecto de añadir más veces de control de calidad y revisión, y de nuevo los costos aumentan.

La pregunta es, ¿cómo vamos a resolver todo esto?

La solución creo que va a venir, centrándose en los servidores de anuncios propios, y por reconversión de las personas que tienen experiencia en Flash en la aplicación de esas herramientas. Es más trabajo, pero en el largo plazo tiene sentido.


Con el tiempo la publicación de anuncios herramientas mismos será más sofisticado y más ágil. Al entrenar a un gran número de miembros del equipo relativamente jóvenes, vamos a asegurarnos de que van a aprender sus habilidades y el comercio y vamos a ser capaces de ofrecer a nuestros clientes el volumen y obtener la producción hace más rápidamente. Al igual que la forma en que se puede utilizar Photoshop, Illustrator e InDesign para comenzar a diseñar banners web y aplicaciones con Flash, las herramientas de servidor de anuncios llegarán a ser una extensión del paquete de diseño en el escritorio.

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